Німецькі вчені дійшли висновку, що якість результатів пошукових систем погіршується через повінь інтернету низькоякісним контентом від SEO-ферм та сайтів із партнерськими посиланнями. У ході дослідження проаналізовано 7392 запитів на огляди продуктів у Google, Bing і DuckDuckGo.

Фахівці виявили, що сторінки, які займають високі позиції в пошуковій видачі, найчастіше оптимізовані під SEO, містять партнерські посилання та містять текст низької якості. Більшість результатів пошукових систем використовують партнерський маркетинг, що знижує якість сторінок у видачі.

Також було встановлено, що всі три пошукові системи схильні до маніпуляцій за допомогою масових спам -кампаній з партнерськими посиланнями. Спроби боротьби з такими маніпуляціями шляхом поновлення алгоритмів приносять лише тимчасовий позитивний ефект. Згідно з дослідженням, Google найбільш ефективно бореться із SEO та спамом із партнерськими посиланнями.

Особливе занепокоєння викликає поява генеративного штучного інтелекту, здатного миттєво створювати велику кількість низькоякісного контенту. Дослідники відзначають загальне зниження якості текстів у всіх трьох пошукових системах та розмиття кордонів між корисним контентом та спамом.

Автори роботи відзначають, що пошуковим системам слід ретельніше відбирати сторінки, особливо якщо вони виробляють великий обсяг контенту. Вчені також зазначили, що багато авторитетних сайтів використовують партнерський маркетинг та SEO-оптимізацію як важливе джерело доходу, але повна заборона цих методів навряд чи буде рішенням.

Після публікації дослідження представник Google заявив, що воно не відображає загальної якості та корисності Google для мільярдів запитів щодня. За його словами, Google впровадив покращення для вирішення описаних проблем, і саме дослідження вказує на покращення роботи Google порівняно з минулим роком та іншими пошуковими системами.